误区二:错把包装设计当成产品开发 如果新产品的开发就是一个包装设计,那找一个中国***强甚至是全球***强的广告公司设计一个产品包装就行了,不过事情远远没有这么简单。一个好的产品能拯救一个企业,多个好的产品则能成就一个品牌,产品开发不是那么容易的事情。如果把一个产品比作一个人的话,包装只是这个人身上的衣服而已,一件衣服是不能代表这个人的全部的。新产品开发涉及公司内外部的资源整合、竞争环境分析、品牌发展与品牌定位策略等,品牌的创建阶段和发展阶段都有所不同。我们要进行详尽的内部数据分析、消费者行为研究、竞争对手USP研究,还要结合公司设备状况和新设备的引进等,即使有好的产品从生产线上下来,如何让产品快速实现“买得到”“乐得买”“买得起”,上市推广策略,价格、渠道、推广,各部门沟通协调,上市总动员及培训等也是丝毫马虎不得。实际上产品开发是一个从消费者问题入手,到帮消费者解决问题的全过程。 有的企业就会说了,没有你讲得那么复杂,我们企业就是老板凭感觉开发的产品,现在不是一样卖得很好,你说得没有错,“守株”也能“逮”到一个兔子,可你一直守下去试试看,结果不言而喻。做企业终究不是赌博,还是安全、发展***。